Dans l’industrie du divertissement, il est courant de voir des chanteurs poursuivre une carrière d’acteur et vice versa. Cependant, peu d’artistes font la transition vers la mode.
Des gens comme Jessica Simpson et Beyoncé ont pris une chance, et cela s’est très bien passé. Pour mieux comprendre l’aspect commercial de ces marques de mode célèbres, nous avons contacté la styliste personnelle Lena Milovidova pour une interview exclusive. Voici ce qu’elle nous a dit:
Styliste personnelle Lena Milovidova | Photo: gracieuseté de Lena Milovidova
À mon avis, les créateurs de célébrités sont divisés en deux catégories: ceux qui ont choisi la mode comme une extension de leur marque personnelle tout en poursuivant leur carrière de chanteur ou d’acteur, et ceux qui sont entrés dans l’industrie de la mode et ont même créé leur propre style reconnaissable qui ne l’est pas. nécessairement connecté à leur image à l’écran.
Plus un créateur pense aux personnes qui porteront ses pièces, plus sa collection aura un succès commercial.
SJP mérite mon respect en tant que personne qui achète non pas un nom mais un article.
Il s’agit de vêtements adaptés à certains types de corps, d’être confortables, sans plis, adaptés au style de vie du public, de sorte que tout le monde puisse dire: « J’ai l’air et je me sens spéciaux dans ces vêtements » et non « ce sont les vêtements d’une star très spéciale ».
Si les pièces sont pratiques et reflètent les besoins des gens, ils les porteront – il n’y a pas de formule différente pour réussir. Sinon, la célébrité est condamnée à n’habiller qu’un cercle restreint de ses fans, et ils finiront par grandir.
JESSICA SIMPSON
Au début de la carrière de Jessica, elle a réalisé que ses fans voulaient voir ce qu’elle portait, c’est pourquoi elle a lancé sa ligne de mode qui, au départ, était entièrement consacrée aux chaussures.
Au fil des ans, la popularité de la collection Jessica Simpson s’est développée pour inclure tout, des vêtements aux accessoires en passant par la maison. Aujourd’hui, c’est une entreprise d’un milliard de dollars par an. À ce sujet, Lena Milovidova a déclaré:
J’appellerais Jessica la première créatrice à succès parmi les chanteurs. Elle a sorti une collection de vêtements portant son nom et a également pu en faire un véritable empire commercial, qui lui rapporte désormais des centaines de fois plus d’argent que sa carrière de chanteuse.
Je dirais que son secret est qu’elle n’est pas restée coincée dans son propre style et sa propre personnalité. Au lieu de cela, elle a élargi le style de la marque vers des tendances adaptatives (avec autant de succès que les marques du marché de masse).
Au début des années 2000, alors que Jessica était au sommet de sa gloire, elle était une fille typique vivant le rêve américain. J’utiliserais deux mots pour décrire son image et ensuite ses vêtements – doux et girly.
Se concentrer sur la confection de vêtements pour un large public de femmes américaines était justifié, tout comme le fait qu’une telle image séduisait un large public d’hommes américains. Par conséquent, Jessica est entrée sur le territoire de marques de masse américaines emblématiques comme Forever 21, Urban Outfitters et Betsey Johnson, mordant le segment de chaque public.
Elle a lancé des chaussures, des vêtements, des accessoires, des sacs, des valises, des maillots de bain, des montres, des lunettes et une ligne de denim – un véritable empire de la mode. J’appellerais Jessica Simpson la parfaite réussite pour une marque grand public.
Jessica reste fidèle aux tendances de la saison tout en se concentrant sur des éléments qui se combinent avec les caractéristiques de sa propre marque: simplicité mignonne, romantisme, ornements, détails de style cow-boy (surtout si son public principal vient des États-Unis où cette tendance n’est pas que mode mais fait partie de la culture).
Cependant, elle n’oublie pas les pièces de base relativement simples, comme les manteaux et les robes, qui peuvent devenir la base de la garde-robe quotidienne de quelqu’un.
Pour que les clients reviennent vers cette marque célèbre, il est crucial (en plus d’offrir des pièces à la mode) de s’assurer qu’ils savent qu’ils trouveront toujours quelque chose qui peut être porté dès maintenant pour une réunion, ou demain pour un rendez-vous, ou le week-end prochain pour un voyage. Sa ligne de maillots de bain, ses vêtements de plage et ses vêtements de sport sont d’autres aspects qui méritent d’être soulignés.
SARAH JESSICA PARKER
Sarah Jessica Parker a été fascinée par les chaussures bien avant de commencer à travailler sur « Sex and the City ». Elle a dit à l’actrice Gwyneth Paltrow que, lorsqu’elle était plus jeune, ses parents l’emmenaient elle et ses frères et sœurs dans un magasin de chaussures deux fois par an.
Une fois là-bas, Sarah ramassait toutes les chaussures, les sentait et détaillait presque tous leurs aspects. Si cela ne suffisait pas, elle a appris à bien prendre soin de ses chaussures pour qu’elles puissent durer toute l’année.
Finalement, après «Sex and the City», elle a lancé SJP. À ce sujet, Lena Milovidova a déclaré:
À mon avis, Sarah Jessica Parker a clairement fondé SJP pour suivre les traces de son personnage, Carrie Bradshaw, dans «Sex and the City». Et je la comprends bien: il est impossible de jouer une femme qui aime tant les chaussures et de ne pas en tomber amoureuse dans la vraie vie.
La série s’est déroulée de 1996 à 2004 et a été extrêmement populaire, faisant de certaines marques de chaussures, comme celle du designer espagnol Manolo Blahnik, des icônes. Par conséquent, le lancement de sa propre collection de chaussures était la décision commerciale attendue pour Sarah Jessica Parker.
Mais elle n’était pas pressée, ce qui indique qu’elle ne l’a pas fait pour le battage médiatique mais pour la qualité et la conceptualité. SJP mérite mon respect en tant que personne qui achète non pas un nom mais un article.
Quant à moi, cette marque de mode célèbre a montré une approche respectueuse envers les futurs clients de la marque. Elle a attendu le lancement du bon partenaire: George Malkemus, PDG de Manolo Blahnik USA.
SJP était à l’origine basé sur les idées de style de Carrie Bradshaw: des chaussures de base qui peuvent être lumineuses, brillantes et avoir des formes et des combinaisons de couleurs non standard. Par conséquent, les chaussures que Carrie Bradshaw porterait ne changent pas de forme, mais sont continuellement publiées dans des couleurs différentes.
L’actrice a également fait de même avec sa ligne de vêtements, qui s’est avérée être une formule vérifiée: ses vêtements sont ce que son personnage porterait, et ils sont restés à peu près les mêmes pendant des années, ne les relançant que dans des tissus et des couleurs différents.
Comme Carrie Bradshaw, Parker s’inspire du style new-yorkais des années 80, ce qui contribue également à fusionner sa marque personnelle et son entreprise.
Pour Parker, son style et sa marque se sont transformés de manière organique en sa collection de chaussures. En dehors de cela, un petit nombre de ses sacs à main et vêtements sont nostalgiques à cause de sa série télévisée préférée des fans.
La marque s’est avérée plutôt confortable pour les fans fidèles, ne prétendant pas être au top en termes de design, mais elle en vaut la peine, d’autant plus que ses chaussures sont fabriquées à la main en Italie. La politique de prix correspond au prix standard des bonnes chaussures. En moyenne, il est de 350 à 400 $ par paire.
BEYONCÉ
La marque de Beyoncé, IVY PARK, a été créée en 2016 avec l’intention d’habiller les femmes de la vraie vie. Cependant, après avoir remarqué que les hommes étaient également attirés par sa marque de mode, elle a lancé des pièces neutres pour tout le monde!
Cependant, elle a également aidé à collaborer avec Adidas. De nos jours, Beyoncé est la seule femme afro-américaine à détenir à 100% une marque d’athlétisme, comme elle l’a rapporté. À propos d’IVY PARK, Lena Milovidova a déclaré:
Une autre marque de vêtements de célébrité importante est celle de Beyoncé. Sa ligne appartient au marché de masse supérieur et ses produits sont disponibles pour la grande majorité de ses fans.
Ses collections reflètent les vues personnelles de la pop star: son combat pour les droits des Noirs et sa fierté de son héritage, ainsi que sa position en matière de droits des femmes.
Dans ce cas, sa ligne de vêtements et ses accessoires deviennent la continuation de sa marque personnelle. L’objectif de ses vêtements est d’habiller une femme pour qu’elle ressemble le plus possible à Beyoncé: une femme afro-américaine avec une silhouette de sablier, superbe dans des couleurs vives et dans des styles qui mettent en valeur sa taille et sa silhouette en général.
Les vêtements de Beyoncé ont beaucoup de couleurs noires. Elle fait souvent connaître sa marque avec ses propres photos. Le résultat: un croisement entre la marchandise des fans, les t-shirts des organisations civiques et une marque de style de vie sportif.
Après tout, sa collection comprend des sacs de plage et des casquettes de baseball préférées de Beyoncé. Il n’y a aucune intention pour la haute couture et l’innovation; il s’agit d’une marque de vêtements de sport conçue pour les fans féminines de la star qui veulent imiter son style de vie, y compris le style de ses enfants (il existe également une ligne pour les enfants).
Ce n’est un secret pour personne que de nombreuses femmes suivent Beyoncé précisément comme un exemple de bonne mère.
MARY-KATE ET ASHLEY OLSEN
The Row, la marque de mode de luxe détenue par Mary-Kate et Ashley Olsen, a débuté dans un dortoir d’université en 2006. Bien que les jumeaux annoncent à peine leur marque et qu’ils soient assez privés, la popularité de The Row a augmenté au fil des ans.
En plus d’être présentés dans des défilés intimes de la Fashion Week de New York, ils ont ouvert un magasin à Londres. Aujourd’hui, la marque Olsen est considérée comme une partie intégrante du monde de la mode! À ce sujet, Lena Milovidova a déclaré:
Mary-Kate et Ashley Olsen sont les stars qui ont réussi à créer une marque de créateurs, The Row, l’ont présentée à la Fashion Week de New York, et sont même entrées dans la catégorie «haute couture». Les sœurs Olsen ont créé une marque de luxe qui mène une vie indépendante.
Je suis sûr que de nombreux fans de retenue luxueuse et de silhouettes complexes monochromes avec une touche de bohème n’ont même pas regardé un seul film avec les sœurs Olsen, et ils ne les considèrent pas comme des célébrités.
Depuis qu’elles étaient enfants, les filles adoraient la mode et, bien que les stylistes les habillent au début de leur carrière, elles ont progressivement appris à combiner les pièces, acquérant ainsi leur propre goût.
Bien sûr, ils le doivent en partie à leur origine et aux opportunités que leur carrière d’acteur réussie leur a offertes.
En 2006, lorsqu’ils ont terminé leur séjour à Hollywood, ils ont commencé à chercher leur propre style, passant par un chemin épineux du hippie à la bohème réservée. C’est ainsi qu’ils ont créé The Row.
Ils ne cherchaient pas à s’habiller uniquement dans leur propre marque mais voulaient porter des pièces de couture et ont créé leur propre marque car ils manquaient souvent de vêtements basiques idéaux.
Ashley et Mary-Kate Olsen le 5 juin 2017 à New York | Photo: Getty Images
Et comme il n’y a pas assez de ces pièces basiques idéales – comme un t-shirt blanc ou une longue robe noire adaptée à toutes les occasions, ou, disons, une veste – la marque a trouvé ses fans et admirateurs dans de nombreux pays.
Bien sûr, ceux où les gens peuvent se permettre de payer 3 000 $ pour une robe ou 1 000 $ pour une paire de chaussures.
August 07, 2020 at 06:50PM
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De Beyoncé à Jessica Simpson - Styliste personnelle sur des célébrités passionnées par la mode - Contrepoint
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